| 2012/09/27

Mercadeo: detrás de la marca

A cargo del equipo de mercadeo de Publicaciones Semana están la creación, el desarrollo y la ejecución de estrategias de comunicación de alto impacto para cada una de las marcas y el desarrollo de nuevos productos y contenidos en los diferentes canales y medios.

Si bien los valores editoriales posicionan la marca, es necesario generar estrategias que consoliden aún más esa marca
Si bien los valores editoriales posicionan la marca, es necesario generar estrategias que consoliden aún más esa marca

El área de mercadeo ha trascendido y se ha convertido en un importante generador de valor tanto para clientes internos como externos a través de sus estrategias y desarrollos.
• Crea estrategias de comunicación efectiva para divulgación y cocomercialización de cada una de las ediciones de nuestros diferentes productos como apoyo a la gestión del área comercial, buscando efectividad y un contacto cercano y directo con nuestros contenidos

• Crea y propone temas diferenciadores para nuestras ediciones especiales en busca de impacto y atracción para nuestros lectores, usuarios y anunciantes.

• Genera alianzas estrategicas con terceros para ampliar la visibilidad de las marcas, para apoyar el proceso de circulacion y para generar mayor valor a los clientes y anunciantes.

• Identifica oportunidades, genera y desarrolla estrategias 360 para el impulso de nuestras marcas a travez de la alianza con grandes clientes y en busca de ingresos adicionales

• En el desarrollo de las campañas, concursos y/o actividades de LaRed el área de mercadeo se involucra, desde la creación de las mismas hasta su ejecución. Esta es la forma como el área contribuye desde su campo a mejorar los procesos de comunicación interna de la compañía y, en consecuencia, aportar desde su área a generar un mejor clima organizacional y laboral dentro de la compañía.  

¿Cómo logra generar valor?

Estudiando las necesidades específicas de cada área y de cada producto de manera individual, prestando especial atención al ‘momento’ de cada uno, es decir, a su ‘edad’, respetando la ideología y visión de su universo. De esta manera se crean estrategias y actividades únicas, simples y efectivas que generen
un valor agregado y de diferenciación, ayudando a consolidar la ‘personalidad’ del producto.

Algunas Estrategias exitosas

Semana: Gran Especial Colombia en cifras, Semana se toma las Vallas en Bogotá, Esterillas en Vacaciones
en Cartagena

Fucsia: Tu look Vibra con Fucsia, Equipo Fucsia Carrera de la mujer, Gran especial Los Hombres hablan de Sexo, Fashion, Night Fucsia

SoHo: Modelo no modelo SoHo Tropicana, Las Chivas SoHo, Shooting y Body painting callejeros

Arcadia: Arcadia en Cine Arte

Avianca: En Clase ejecutiva

Jet Set : Fiesta Blanca Cartagena 2012, Plan de Siembra en 2500 peluqueríasde Bogota

Dinero: Campaña Noticias Uno, entrega de cuadernillos especiales

Cocina: Sesiones de cocina para anunciantes, Expovinos 1, 2, 12  
                                                              

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